Kosár
0
0 Ft
Miért veszít forgalmat az a weboldal, amelynek blogja nem frissül rendszeresen?
Van egy kérdés, amit sokan feltesznek, amikor belekezdnek a blogolásba: elég, ha egyszer megírok egy csomó cikket, aztán majd "magától megy"?
A rövid válasz: nem.
A hosszabb, és őszintébb válasz az, hogy egy elhagyott, ritkán frissülő blog nem semleges dolog. Nem ott áll, ahol hagytad. Aktívan visszahúz. Elveszi azt a forgalmat, a bizalmat és az organikus láthatóságot, amit korábban felépítettél, vagy amit most is felépíthetnél.
Ebben a cikkben megmutatom, hogy miért tartja számon a Google a frissítések gyakoriságát, mit jelez egy régen frissített blog a látogatóknak, és mit tehetsz, ha eddig nem volt rendszer a blogtartalmaid mögött.
A Google nem statikus oldalakat keres, hanem élő forrásokat
Amikor a Google bot végigjárja a weboldalakat, nem csak azt nézi, hogy mi van rajtuk, hanem azt is, hogy mikor változtak utoljára. Az úgynevezett crawl frequency, vagyis az, hogy milyen sűrűn indexeli újra az oldalaidat a keresőmotor, részben attól függ, mennyire aktív a weboldalad.
Ha az oldaladra már hónapok óta nem kerül új tartalom, a Google ritkábban fogja megnézni. Ez azt jelenti, hogy ha végre felkerül egy új cikked, az nem rögtön jelenik meg a keresési találatok között. Lassabban indexelődik, később rangsorolódik.
Ezzel szemben egy rendszeresen frissített blog azt jelzi a keresőmotornak: itt aktív, megbízható forrás működik. Érdemes visszajönni. Érdemes megmutatni másoknak is.
A friss tartalom más kulcsszavakat hoz be
Az egyik legpraktikusabb érv a rendszeres blogolás mellett az, hogy minden egyes új cikk új kulcsszavakra adhat lehetőséget. Minél több minőségi tartalom van az oldaladon, annál több keresési lekérdezésre tud megjelenni a weboldalad a Google találatai között.
Egy álló, statikus blog ezzel szemben csak azokat a kulcsszavakat "védi", amelyekre korábban rangsorolt. De ezek a pozíciók sem tartják magukat örökre, ha a versenytársaid közben folyamatosan frissítik a saját tartalmaikat.
Gondolj bele: ha valaki ma keres rá valamire, ami a szakterületedhez kapcsolódik, az oldalad be tud-e kerülni a látóterébe? Vagy épp azok jelennek meg, akik az elmúlt hónapban is aktívak voltak?
Amit a látogató gondol, amikor régi tartalmakat lát
A Google mellett gondolni kell arra is, hogy az emberek mit tapasztalnak, amikor megérkeznek az oldaladra.
Ha valaki megnézi a blogod, és az utolsó cikk fél évvel ezelőtt jelent meg, az első gondolata valami ilyesmi lesz: vajon ez a vállalkozás még aktív? Van itt valaki, aki tud rajtam segíteni? Megbízható ez az oldal?
Ez lehet, hogy nem hangzik igazságosnak, de ez a valóság. A rendszeres tartalom azt közvetíti, hogy a vállalkozás él, dolgozik, figyelemmel kíséri a területét, és törődik azzal, hogy hasznos információval szolgáljon.
Különösen igaz ez olyan területeken, ahol a bizalom az elsődleges vásárlási szempont. Ha valaki virtuális asszisztenst keres, vagy egy képzés vagy e-könyv megvásárlásán gondolkodik, azt is mérlegeli, hogy az az ember, akitől vásárolni készül, valóban aktív-e, naprakész-e, valóban a területén dolgozik-e.
A frissítés nem csak új cikket jelent
Fontos megemlíteni, hogy a rendszeres blog-aktivitás nem kizárólag azt jelenti, hogy hetente új cikket kell közzétenni. A meglévő cikkek frissítése legalább annyira értékes, néha még értékesebb.
Ha van egy régebbi cikked, ami egyszer jól teljesített, de mára visszaesett a forgalma, az esetek jelentős részében elegendő lehet azt frissíteni: aktualizálni az adatokat, kibővíteni egy-két résszel, esetleg átírni az elavult részeit. A Google ezt is frissítésként érzékeli, és az oldal újra mozgásba jöhet.
Ez különösen hasznos stratégia, ha kevés az időd, de fontosnak tartod, hogy az oldalad ne álljon meg.
Mi történik, ha tartósan elhanyagolod a blogot?
Ha hónapokon keresztül nem születik semmi új tartalom, és a meglévő cikkeket sem frissíted, a következők várhatók:
A korábban jól rangsoroló cikkek pozíciója lassan elkezd csúszni. Nem drámaian, nem egyik napról a másikra, de folyamatosan. A versenytársak, akik rendszeresen publikálnak, lassan átvesznek pozíciókat, amelyek korábban a tiéid voltak.
Az organikus forgalom csökken. Kevesebb megjelenés, kevesebb kattintás, kevesebb ismeretlen látogató, aki először találkozik az oldaladdal.
A visszatérő olvasók száma szintén visszaesik. Ha valaki egyszer már megszerette a blogodat, de minden alkalommal ugyanazokat a cikkeket találja, egyre ritkábban fog visszanézni.
Mennyire kell sűrűn blogolni?
Nincs egyetlen helyes válasz erre a kérdésre, de néhány irányelv segít.
A legtöbb szakmai forrás szerint heti egy vagy kéthetente egy cikk elegendő ahhoz, hogy egy kisebb vállalkozás blogja rendszeresnek számítson a Google szemében, és a látogatók is érzékeljék az aktivitást. Ennél kevesebb, mondjuk havonta egy cikk, már inkább csak az oldalon való jelenlét szinten tartásának szól, de komoly organikus növekedést nehéz elérni vele.
Ami biztosan nem működik, az az alkalmi, kampányszerű blogolás: öt cikk egy hét alatt, aztán két hónap csend. Ez sem a keresőmotornak, sem az olvasóknak nem jelent stabilitást.
A rendszeresség fontosabb, mint a mennyiség.
Hogyan érdemes nekifogni, ha eddig nem volt rendszer mögötte?
Az első lépés az, hogy átnézed a meglévő tartalmaidat. Melyek azok a cikkek, amelyek valaha forgalmat hoztak, de mára lecsengtek? Ezeket érdemes frissíteni. Ez a leggyorsabb módja annak, hogy az oldal "életjeleket" mutasson, és eközben nem kell nulláról kezdeni.
A második lépés egy egyszerű tartalmi naptár összeállítása. Ez nem kell, hogy bonyolult legyen: elég, ha tudod, hogy az adott hónapban mikor jelenik meg új cikk, és mi a témája. Néhány héttel előre tervezni elegendő.
A harmadik lépés az, hogy a publikálást rutinná teszed. Nem ihletfüggővé, nem kampányszerűvé, hanem egy olyan feladattá, amelynek van helye a munkaheted rendjében.
Amit érdemes magaddal vinni ebből a cikkből
A weboldalad blog oldala nem dekoráció. Nem egy egyszer megírt és aztán magára hagyott tartálygyűjtemény. Ha nem frissül rendszeresen, a Google egyre ritkábban fogja indexelni, az olvasók egyre ritkábban fognak visszatérni, és a versenytársaid lassan átveszik azokat a pozíciókat, amelyek egyébként a tiéid lehetnének.
A jó hír az, hogy ezen változtatni nem feltétlenül jelent hatalmas munkát. Egy jól megtervezett, rendszeres tartalomstratégiával, akár havi négy-öt cikkel, hosszú távon stabil és növekvő organikus jelenlétet lehet felépíteni.
Remélem, hogy ez a cikk segített egy kicsit tisztábban látni, miért érdemes nem elhanyagolni a blogodat.
Ha pedig úgy érzed, hogy erre nincs elég időd, kapacitásod vagy épp a megfelelő tudás hiányzik hozzá, ne aggódj, ebben is tudunk segíteni. A Kattintásnyi-Karriernél blogcikk-írás is szerepel a szolgáltatásaink között, szóval ha úgy gondolod, hogy ezt inkább kiszerveznéd, keress minket bátran, és beszéljük meg, hogyan tudnánk együtt dolgozni.
